A 11 de abril, a SGT Energia e Climatização S.A., distribuidora exclusiva de soluções de climatização Midea em Portugal, reuniu mais de 300 convidados no hotel SANA Myriad, em Lisboa, para a sua convenção anual. O evento teve como principal objetivo apresentar a nova gama de produtos e reafirmar a estratégia para 2025, com destaque para a atribuição à SGT o prémio Midea HVAC VIP Distributor.
Sob o mote Green Vision – Blue Future, a convenção decorreu em simultâneo com a presença da marca na Tektónica 2025, que decorreu na FIL entre 10 e 12 de abril. Estrategicamente, os eventos aconteceram em locais próximos, o que permitiu alargar a área de exposição e proporcionou aos participantes uma visão mais abrangente dos recentes avanços tecnológicos das soluções de climatização Midea.
Entre as novidades, foi realçado o Split Tipo Mural Solstice (EZ), equipado com tecnologia de Inteligência Artificial Ecomaster IA, que assegura uma poupança de mais de 30% de energia, sem comprometer o conforto.
Outro lançamento de relevo, apresentado por Paulo Bessa, business solutions manager da SGT, foi o sistema Multi CirQHP, que alia climatização e produção de AQS com recuperação de calor, sendo uma solução de elevada eficiência energética e sustentável.
Foram ainda destacadas a gama de Bombas de Calor AQS e os sistemas M-Thermal (Mars, Mars Large, Power Monobloco e Split) da Midea, que utilizam os fluidos refrigerantes R290 e R32, e que são compatíveis com energia solar térmica, bem como as Bombas de Calor de Piscina, cuja tecnologia SG Ready permite aproveitar a energia renovável disponível proveniente das redes inteligentes.
O Chiller MagBoost Apex Pro, em exposição na Tektónica, foi o grande destaque na gama industrial, tendo João Silva, responsável pelo departamento de orçamentação da SGT, esclarecido que este produto de design compacto e modular se diferencia pela elevada eficiência, fiabilidade e facilidade de manutenção.
Já António Rodrigues, técnico comercial da zona sul, relembrou a gama VRF, enaltecendo o sistema Mini VRF Atom T, que conjuga o conforto térmico e AQS com a poupança de energia.
Durante o evento, Marta Lourenço, responsável pelo departamento de peças, anunciou o plano de formações técnicas para o ano de 2025, enquanto Florbela Ferreira, do departamento de marketing, indicou as ações de comunicação realizadas em 2024, destacando o forte investimento da SGT em publicidade.
BSRIA confirma crescimento da marca
Sumeia Tayob, administradora da SGT, iniciou o discurso salientando o facto de este ano, a SGT Energia e Climatização S.A. ter optado por uma abordagem mais ousada ao organizar dois eventos em simultâneo: a convenção anual e a presença na Tektónica. Deu igualmente a conhecer que, mantendo a trajetória ascendente dos últimos anos, em 2024, o volume de negócios da empresa na área de negócios de Ar Condicionado voltou a registar um crescimento de dois dígitos em comparação com o período homólogo do ano transato, sendo a gama industrial a que registou maior variação positiva.
Acrescentou ainda que o crescimento da marca está comprovado pelo facto de ter sido alcançado um marco significativo “devido à BSRIA ter identificado que, em Portugal, no ano de 2024, a Midea ocupa a terceira posição, em termos de volume, nos segmentos mono-split e multi-split (exceto as condutas). Além disso, ocupamos, em volume, lado a lado com outra marca, a terceira posição no segmento dos sistemas mini-VRF e atingimos o quarto lugar nos sistemas VRF de grande capacidade. Este resultado coloca-nos como a única marca de origem chinesa posicionada logo abaixo às duas principais marcas japonesas, um feito que nos preenche de orgulho.”
A BSRIA, entidade de renome internacional no setor AVAC, baseou-se em dados reais de janeiro a setembro de 2024, com projeções para outubro a dezembro do mesmo ano, para realizar o estudo do mercado Português de Ar Condicionado*.
Por último, Sumeia Tayob agradeceu a todos os que contribuem diariamente para o crescimento da Midea em Portugal, destacando o papel essencial dos parceiros que promovem ativamente a inclusão da marca nos cadernos de encargos.
Perspetivas para 2025
Shamila Tayob, também administradora da SGT, começou por partilhar que, relativamente à divisão de Ar Condicionado, a empresa iniciou 2025 com um crescimento a dois dígitos no primeiro trimestre, em comparação com o período homólogo do ano anterior, tanto em unidades vendidas, como em valor, ultrapassando os targets definidos.
Sublinhou que a estratégia passa por continuar a aumentar a quota de mercado da Midea nos sistemas de expansão direta e reforçar a sua posição nos sistemas a água: “Acreditamos na qualidade da nossa gama e estamos convictos de que é o momento certo para incrementar as nossas quotas de mercado nas gamas de Chillers e Bombas de Calor”.
Confirmou ainda que o budget para o plano de marketing de 2025 foi reforçado e que as formações técnicas vão continuar a ser uma prioridade, promovendo o conhecimento prático dos produtos. “Estamos dispostos a investir o que for necessário para seguir a direção que traçámos para o ar condicionado”, afirmou, destacando o papel da equipa como fator-chave para o sucesso da empresa.
Em jeito de conclusão, terminou a indicar que a SGT “continua a afirmar-se como uma empresa familiar, dinâmica e flexível”, e que os seus parceiros “são mais do que meros números, mais do que meros ativos” sendo esse o fator diferenciador dos demais players do mercado.
Reconhecimento internacional
O evento contou ainda com a presença de vários elementos do Grupo Midea, entre os quais Alex Zhu, diretor europeu da Midea RAC, que foi convidado pela Administração da SGT a dirigir-se aos seus parceiros estratégicos, presentes na convenção. Durante o discurso, Alex Zhu expressou gratidão pelo trabalho realizado pela SGT ao longo dos mais de 20 anos de parceria, assim como a todos os parceiros, que têm possibilitado o crescimento sustentável da marca Midea. Como forma de reconhecimento, foi atribuído à SGT o prémio Midea HVAC VIP Distributor.
A convenção anual foi encerrada com um jantar de agradecimento aos parceiros e um espetáculo de animação, reforçando os laços entre todos os que contribuem para o sucesso da marca em Portugal.
